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2018年SEM策划方案只需要这几步轻松完成

2017-12-28 09:53:49   来源:互联网   浏览:  次
2017年马上过去,迎接我们的是美好的2018年,年底老板是不是让你在写总结,在做2018年的计划方案,而做SEM工作,必定要制定一份SEM方案,不论是详细的实施步骤还是大致的规划方案,老板一定会让你你拿一个计划出来,做为SEM专

2017年马上过去,迎接我们的是美好的2018年,年底老板是不是让你在写总结,在做2018年的计划方案,而做SEM工作,必定要制定一份SEM方案,不论是详细的实施步骤还是大致的规划方案,老板一定会让你你拿一个计划出来,做为SEM专员或者主管,你必须要有一个清晰的目标,做SEM怎么去实施,要到达什么样的效果需要投入多少人力和物理,大概需要的时间有多久,如何详细的去实施,这就是SEM方案,很难吗?答案是不难的只要你按着这几个方向去写,SEM策划方案轻松完成。

2018年SEM策划方案只需要这几步轻松完成

一、行业方向

1、自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等;

2、营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告;

3、当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等;

4、结论:目前选择怎样的营销方式。

2018年SEM策划方案只需要这几步轻松完成

二、目标受众

受众人群画像这是非常关键的一点。

1、受众属性,包括年龄性别职业等;

2、上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等;

3、会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等;

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三、竞品方向

竞争对手分析 也有助于账户提交竞品词时更精准。

1、目前行业有哪些 核心竞品;

2、核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点);

3、核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定);

4、结论:我们选择和竞品同样的营销方式。

2018年SEM策划方案只需要这几步轻松完成

四、媒体选择

1、目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流);

2、目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比;

3、结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告;

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五、预算分配

这部分老板比较关注。

1、搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算);

2、营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算);

3、每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整);

4、评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报;

5、 结论:媒体的预算分配。

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六、账户搭建

向自己老板汇报,这里需要写详细,但不需要详细汇报。

搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)

1、关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类;

2、单元确定:按照分类的词划分到各个单元;

3、把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内;

4、创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意;

5、样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式;

6、结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

2018年SEM策划方案只需要这几步轻松完成

七、总结

任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。

1、目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销);

2、目标受众分析,这是最关键的点决定你营销的方向;

3、竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式;

4、各个营销方式选择哪些媒体;

5、各个媒体如何做推广,大概的方向;

6、最终的预算需求,以及预期的效果。

 

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